Know-how für die betriebliche Kommunikation im Krisenfall

Der DLG-Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit hat ein neues DLG kompakt mit dem Titel „Der Ton macht die Musik – Kommunikation in schwierigen Zeiten“ veröffentlicht. Wie wichtig eine gute Krisenkommunikation ist, wird in landwirtschaftlichen Betrieben oftmals unterschätzt. Die Autoren skizzieren mit dieser Publikation einige Möglichkeiten, die Betriebsleitende nutzen können, um sich schon präventiv mit potenziellen Krisen zu beschäftigen und sich adäquat darauf vorzubereiten und geben praktische Vorschläge.
 
In der Landwirtschaft werden Arbeitsvorgänge und Haltungssysteme zum Beispiel durch steigende Betriebsgrößen, höhere Erzeugerstandards oder auch durch die Erwartungshaltung der Gesellschaft, dass Landwirtschaft eine höhere Verantwortung gegenüber Natur und Umwelt haben muss, immer komplexer. Dies bringt auch mehr Unsicherheit für einen Betrieb, wenn mal etwas schiefgeht. Krisen können auch Ressourcen und Ziele eines Betriebes gefährden. Etwaige Fehler in der Krisenkommunikation können den Verlauf einer Krise negativ beeinflussen und den Schaden vergrößern. Eine gute kommunikative Begleitung von Krisen ist dabei von Bedeutung. Entscheidend sind jedoch eine strukturierte Vorbereitung sowie präventive Maßnahmen.

Das DLG kompakt 01/2023 ist unter www.dlg.org/merkblaetter zu finden. Es kann am Smartphone gelesen werden, steht aber auch zusammen mit einer Checkliste im PDF-Format zum Download zur Verfügung.
 
Krisenkommunikation auf der DLG-Wintertagung
Zum Thema „Gute Zeiten – Schlechte Zeiten – Erfolgreich durch die Krise“ findet am 22. Februar 2023 im Rahmen der DLG-Wintertagung in Hannover eine Vortragsveranstaltung statt. Der DLG-Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit hat hierzu Landwirt Sebastian Horn aus Lage (NRW), Dr. Karl-Heinz Tölle von der ISN-Projekt GmbH und Dr. Michael Lendle, Geschäftsführer der AFC Risk & Crisis Consult GmbH, als Referenten eingeladen. Dr. Manuel Ermann, Marketing Communications Manager bei Syngenta Seeds GmbH, wird die Diskussion moderieren. Alle Informationen unter www.dlg-wintertagung.de/programm. Quelle: DLG
 

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